【其他文件】淮北市农业委员会关于印发淮北市农产品品牌提升行动实施方案的通知

濉溪县农林委、三区农水局，委属有关单位：

为贯彻落实省委、省政府和省农委有关农业品牌建设工作部署，推进质量兴农、绿色兴农、品牌兴农，提升我市农产品品牌化水平，市农委制定了《淮北市农产品品牌提升行动实施方案》,现印发给你们，请结合实际，认真组织实施。

淮北市农业委员会

2018年7月11日

淮北市农产品品牌提升行动实施方案

为深入贯彻落实国家和省农业部门关于开展农业品牌提升行动的决策部署，提高我市农业综合效益和竞争力，决定在全市范围内实施农业品牌提升行动。现就开展农业品牌提升行动，制定如下实施方案。

一、指导思想

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，全面贯彻落实党的十九大和中央及省、市委一号文件精神，以实施乡村振兴战略为总抓手，以农业供给侧结构性改革为主线，以发挥品牌引领作用为切入点，实施品牌提升行动，促进农业质量效益竞争力全面提升，推进绿金淮北建设。

二、基本原则

(一)政府引导，市场主导。按照“政府引导、市场主导、企业主体”的原则，充分发挥农业企业、专业合作社等品牌建设主体积极性。政府要做好农业品牌提升行动的总体设计，建立健全农产品品牌提升扶持和保护政策体系，为各类品牌建设主体创造并提供有利条件和环境。

(二)上下协同，合力推进。坚持上下联动，市、县(区)共同推进。市农委负责全市层面的顶层设计和统筹指导，县(区)农业部门主动配合，积极参与，认真落实市农委方案，并因地制宜开展相关工作，形成层层突破、全面开花的工作局面。

(三)创新思路，突出特色。紧密结合当地实地，立足长效，突出重点，精准谋划，积极拓宽工作思路，创新工作方法，创新农业品牌提升行动的模式和内容，探索构建品牌创建长效机制，确保农业品牌提升行动取得重大成效。

三、工作目标

按照区域公用品牌+企业产品品牌的‘母子品牌’模式，推进农业品牌建设，力争到2020年，建立较完善的品牌培育、发展和保护体系，形成标准化生产、产业化运营、品牌化营销的现代农业品牌建设新格局。

(一)区域公用品牌知名度明显提升。根据我市农业资源、自然禀赋和人文历史等特色，发挥政府和行业协会主导作用，开展区域公用品牌创建，到2020年全市重点培育30个左右具有较高知名度和影响力的‘母子品牌’产品。

(二)企业产品品牌竞争力明显增强。大力培育品牌创建主体，重点培育农业产业化龙头企业、农业合作社示范社和农业产业化联合体，引导品牌创建主体增强品牌意识，在粮油、畜牧、水产、特色农业等领域，形成一批农业品牌建设“甲级队”。力争到2020年全市培育具有独立自主创新能力，年产值超10亿元的品牌农业产业化龙头企业5家、年产值超亿元的品牌农业产业化龙头企业80家，市场覆盖面较广且拥有自主品牌的市级以上农民合作社示范社达到50家以上。

(三)‘淮北优农’(“三品一标”认证及综合监测优质安全农产品)覆盖率逐年提升。加大农产品‘淮北优农’认证力度，支持鼓励新型农业经营主体开展“三品一标”和’淮北优农’认证，加强认证后的生产监管和产品检测。到2020年，全市累计认证‘淮北优农’180个，“三品一标”农产品120个，评选10强淮北市优质农产品，努力使“淮北优农”成为绿色兴农、质量兴农、品牌强市的排头兵。

四、工作内容

(一)提升农业品牌营销推介能力。加快淮北优质农产品展示展销中心建设，组建淮北农产品产业协会，注册’淮北优农’公共品牌，制定淮北优质农产品质量标准，建立建全农产品质量可追溯体系，加强质量监管检测队伍建设，筛选优秀农产品品牌授予’淮北优农’区域品牌，授权有资质单位经营淮北优质农产品展示展销中心，整合‘母子品牌’开展线下线上集中展示展销。推进农业经营主体、电商平台、农产品产地，批发市场及行业协会、社区、学校的产销衔接，形成品牌农产品产销联合体，共同维护好品牌声誉，共享品牌溢价收益。依托北京农展，上海农展，合肥农交会等各类农业展会、产销对接会、农产品推介会等，积极开展品牌营销推介。开展与主流媒体和网络新媒体合作，拓宽营销传播渠道。鼓励企业主动参与具有影响力的经贸交流等活动，有效提高品牌的知名度和美誉度，提高我市农产品品牌影响力。

(二)提升农业标准化生产水平。推行实施国家及省制定的与品牌建设相匹配的生产技术、加工流通和质量安全标准，完善农业标准化体系，加强宣传推广和使用指导。建设标准化生产示范基地，推进品牌主体按标生产，做到生产有标准、过程有规范、安全有保障。加强检测和追溯体系建设，实现对品牌产品生产过程、流通过程的全程追溯。深入开展农药残留、兽药残留、“瘦肉精”、私屠滥宰、水产品“两鱼两药”等专项整治，为农业品牌产品提供质量保障。继续推进农药减量使用、化肥减量提效、畜禽养殖废弃物资源化利用等行动，让绿水青山、安全优质成为品牌的“金字招牌”。